Guía de publicidad digital
Publicidad en YouTube
Video marketing con el segundo motor de búsqueda más grande del mundo
YouTube tiene 80 millones de usuarios en México y es donde las personas pasan horas consumiendo contenido. Los anuncios de YouTube llegan a audiencias en modo receptivo, viendo contenido relacionado con tus productos. Es la plataforma perfecta para explicar productos complejos y construir marca.
Resumen rápido (TL;DR)
Costos de Publicidad en YouTube
¿Cuánto cuesta la publicidad en YouTube?
Datos actualizados para México en 2026. Los costos varían según industria, audiencia y calidad de anuncios.
costo promedio por vista (CPV)
usuarios en México
de compradores usaron YouTube en su decisión
Formatos disponibles
Tipos de anuncios en YouTube
Cada formato tiene sus ventajas. Elige según tu objetivo y presupuesto.
Skippable In-Stream
Anuncios antes/durante videos que se pueden saltar después de 5 segundos. Solo pagas si ven 30+ segundos.
Non-Skippable In-Stream
Anuncios de 15 segundos que no se pueden saltar. Garantiza visualización completa.
Bumper Ads
Micro-anuncios de 6 segundos no saltables. Máximo impacto en mínimo tiempo.
Discovery Ads
Aparecen en resultados de búsqueda y videos relacionados. El usuario elige verlos.
YouTube Shorts Ads
Anuncios en el feed de Shorts (formato vertical). El competidor de TikTok/Reels.
Estrategias probadas
Cómo crear campañas efectivas en YouTube
Estrategias que funcionan basadas en datos reales de campañas en México.
El poder de los primeros 5 segundos
En anuncios skippables, tienes 5 segundos antes del botón de saltar. Hazlos contar.
Acciones concretas:
- Empieza con la propuesta de valor o beneficio principal
- Usa una pregunta provocativa que genere curiosidad
- Muestra el producto o resultado en los primeros frames
- Menciona tu marca en los primeros 5 segundos (por si saltan)
- Evita introducciones lentas o logos animados al inicio
Segmentación contextual en YouTube
YouTube permite mostrar anuncios junto a contenido relacionado con tu producto.
Acciones concretas:
- Placement targeting: elige canales específicos donde anunciar
- Topic targeting: categorías de contenido (cocina, tecnología, finanzas)
- Keyword targeting: videos que mencionan palabras clave específicas
- Custom Intent: personas que buscaron en Google términos específicos
- Remarketing: visitantes de tu sitio o canal de YouTube
Creativos que retienen
YouTube premia videos que retienen audiencia. View-through rate afecta tu costo.
Acciones concretas:
- Estructura: Hook → Problema → Solución → CTA
- Duración ideal para conversiones: 30-60 segundos
- Duración ideal para branding: 15-30 segundos
- Usa subtítulos: 40% ve videos sin sonido
- Termina con CTA claro y visual (no solo voz)
YouTube como parte del funnel
YouTube funciona mejor como parte de una estrategia multi-plataforma.
Acciones concretas:
- Top funnel: Awareness con In-Stream en audiencias amplias
- Mid funnel: Discovery Ads a quienes buscaron temas relacionados
- Bottom funnel: Remarketing a visitantes de tu sitio
- Combina con Search Ads para capturar búsquedas generadas
- Secuencias de video: awareness → consideración → conversión
Inversión recomendada
¿Cuánto invertir en YouTube?
Presupuestos recomendados según el tamaño de tu negocio y objetivos.
Básico
Para probar formatos y audiencias. Enfocado en Discovery o Shorts.
Resultados esperados:
5,000-20,000 vistas, 500-2,000 clics
Intermedio
Campañas de awareness + remarketing. Múltiples creativos.
Resultados esperados:
30,000-80,000 vistas, 2,000-5,000 clics
Avanzado
Campañas de funnel completo con secuencias de video.
Resultados esperados:
150,000-500,000 vistas, 8,000-20,000 clics
Errores a evitar
Los errores más comunes en YouTube
Evita estos errores que queman presupuesto y arruinan campañas.
Hook débil en los primeros 5 segundos
Empieza con impacto: dato sorprendente, pregunta, o beneficio directo.
Video demasiado largo sin retención
Para ads de conversión, 30-60 segundos es ideal. Mantén ritmo rápido.
No usar secuencias de video
Configura secuencias: muestra diferentes mensajes según interacción previa.
Ignorar YouTube Shorts
Shorts Ads son el formato más barato actualmente. Pruébalos.
CTA solo en audio
Incluye CTA visual: texto en pantalla, botón animado, URL visible.
Preguntas frecuentes
Dudas comunes sobre publicidad en youtube
¿Cuánto cuesta anunciar en YouTube en México?
El costo por vista (CPV) en México es de $0.50-3 MXN para anuncios skippables (solo pagas si ven 30+ segundos). El CPM para non-skippable es de $30-80 MXN. YouTube Shorts tiene el CPV más bajo: $0.30-1 MXN.
¿Qué tan largo debe ser un anuncio de YouTube?
Depende del objetivo. Para conversiones directas: 30-60 segundos. Para branding: 15-30 segundos. Para remarketing: 6-15 segundos (Bumper Ads). El sweet spot general es 30 segundos con hook fuerte en los primeros 5.
¿YouTube Ads funciona para negocios locales?
Sí, puedes segmentar por ubicación geográfica. Sin embargo, YouTube es más efectivo para awareness que para conversiones directas locales. Funciona bien para servicios que requieren explicación (médicos, abogados, educación).
¿Necesito videos profesionales para anunciar en YouTube?
No necesariamente. Videos auténticos con buena iluminación y audio claro funcionan bien. Para algunos nichos, contenido UGC o testimonios de celular convierten mejor que producciones caras. Lo importante es el mensaje y el hook.
¿Cómo se relaciona YouTube Ads con Google Ads?
YouTube Ads se maneja desde Google Ads. Comparten datos, audiencias y tracking. Puedes crear audiencias de personas que vieron tus videos y usarlas en Search Ads, y viceversa. Son parte del mismo ecosistema publicitario.
¿Listo para lanzar tu campaña en YouTube?
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