Marketing para Psicólogos
Conecta con pacientes que necesitan tu ayuda y llena tu consulta
Resumen rápido
Estrategias de marketing digital para psicólogos y terapeutas. Aprende a construir confianza online, reducir el estigma de la salud mental y atraer pacientes de forma ética y profesional.
En esta guía
Datos del sector en México 2026
Por qué el marketing digital es esencial para psicólogos
Estos datos muestran la oportunidad que tienen los psicólogos que invierten en marketing digital.
de personas buscan información de salud mental online antes de buscar ayuda
más probabilidad de agendar con psicólogos que tienen contenido educativo
de pacientes encuentran psicólogos a través de búsquedas en internet
Fuentes: AMVO, INEGI, estudios de mercado 2024-2026
Los desafíos
Obstáculos de marketing que enfrentan los psicólogos
Identificar estos problemas es el primer paso para resolverlos. Aquí están los retos más comunes.
Estigma de la salud mental
Muchas personas necesitan ayuda pero no buscan activamente por vergüenza. Necesitas normalizar la terapia.
Regulaciones éticas estrictas
No puedes prometer resultados ni exponer casos. El marketing debe ser ético y profesional.
Dificultad para diferenciarte
Hay muchos psicólogos. Sin una especialidad clara o presencia online, los pacientes no te encuentran.
Pacientes que no completan el proceso
Muchos abandonan después de pocas sesiones. Necesitas comunicación que los mantenga comprometidos.
Estrategias probadas
Cómo hacer marketing para psicólogos paso a paso
Estas son las tácticas que funcionan en 2026. Puedes implementarlas hoy mismo.
Crea contenido que normalice la salud mental
El 75% de las personas buscan información online antes de buscar ayuda. Tu contenido puede ser el primer paso de su proceso.
Acciones concretas:
- Publica sobre síntomas comunes de ansiedad/depresión sin diagnosticar
- Comparte técnicas de manejo del estrés que cualquiera pueda usar
- Habla abiertamente sobre cuándo es momento de buscar ayuda profesional
- Evita lenguaje técnico—habla como le hablarías a un amigo
Especialízate y comunícalo claramente
Los pacientes buscan expertos en su problema específico. Una especialización clara te diferencia y atrae pacientes ideales.
Acciones concretas:
- Define 1-2 áreas de especialidad: ansiedad, parejas, duelo, adolescentes
- Crea contenido específico para tu especialidad
- Menciona tu enfoque terapéutico: cognitivo-conductual, humanista, etc.
- Comparte tu experiencia tratando casos de tu especialidad (sin violar confidencialidad)
Optimiza tu presencia en directorios profesionales
Doctoralia, Psico.mx y Google My Business son donde te buscan. Tu perfil debe generar confianza.
Acciones concretas:
- Completa el 100% de tu perfil con foto profesional
- Lista tus especialidades, formación y certificaciones
- Pide reseñas a pacientes satisfechos (con su consentimiento)
- Publica horarios y precios actualizados
Ofrece recursos gratuitos para generar confianza
Un paciente potencial necesita varios puntos de contacto antes de agendar. Recursos gratuitos aceleran ese proceso.
Acciones concretas:
- Crea una guía descargable: "5 técnicas para manejar la ansiedad"
- Ofrece una llamada de 15 minutos gratuita para conocerse
- Graba videos cortos respondiendo preguntas frecuentes
- Mantén un blog con artículos sobre temas de interés
Plan de acción
Checklist para empezar esta semana
Tareas concretas que puedes completar para mejorar el marketing de tu psicólogo.
Tu checklist de marketing
Crear/optimizar perfil de Google My Business
Configurar cuenta de Instagram/Facebook Business
Definir 3-5 pilares de contenido
Crear calendario de publicaciones semanal
Tomar fotos/videos profesionales del negocio
Configurar respuestas automáticas en WhatsApp
Investigar hashtags relevantes de la industria
Crear primera campaña de publicidad ($100-200 MXN)
Tiempo total estimado: ~7 horas (distribuye en 1-2 semanas)
Inversión esperada
¿Cuánto invertir en marketing para psicólogos?
La inversión depende de tus objetivos y situación actual. Aquí hay rangos realistas para México en 2026.
Marketing orgánico (DIY)
$0 - $2,000 MXN/mes
- Tiempo propio en redes sociales
- Contenido con celular
- Google My Business
Ideal para: Negocios que están empezando
Marketing básico
$2,000 - $8,000 MXN/mes
- Herramientas como Shortway
- Publicidad básica en Meta
- Diseño simple
Ideal para: Negocios establecidos que quieren crecer
Marketing profesional
$8,000 - $25,000 MXN/mes
- Agencia o freelancer
- Campañas multicanal
- Contenido profesional
Ideal para: Negocios con volumen y presupuesto
Recomendación: Empieza con marketing orgánico + herramientas como Shortway. Escala tu inversión conforme veas resultados y entiendas qué funciona para tu negocio.
Preguntas frecuentes
Lo que más preguntan sobre marketing para psicólogos
¿Es ético hacer marketing como psicólogo?
Sí, siempre que sea informativo y no prometas resultados específicos. El Código Ético del Psicólogo en México permite publicitar servicios siempre que sea veraz, respetes la confidencialidad, y no hagas afirmaciones engañosas. El marketing educativo—que informa y reduce el estigma—no solo es ético, es una forma de servicio a la comunidad.
¿Qué contenido puede y no puede publicar un psicólogo?
Puedes publicar: información educativa sobre condiciones, técnicas de bienestar, tu formación y enfoque, testimoniales con consentimiento escrito. No puedes: prometer resultados, revelar información de pacientes, diagnosticar públicamente a figuras públicas, o hacer afirmaciones sin respaldo científico.
¿Cuánto debería cobrar por sesión de terapia?
En México, los precios varían ampliamente: $500-800 para recién egresados, $800-1,500 para psicólogos con experiencia, $1,500-3,000+ para especialistas con posgrados o certificaciones. Considera tu experiencia, ubicación, y especialidad. No compitas por precio—los pacientes que buscan "barato" tienen menos compromiso con el proceso.
¿Cómo consigo mis primeros pacientes?
Cuatro fuentes principales: 1) Directorios como Doctoralia y Psico.mx, 2) Contenido en redes sociales sobre tu especialidad, 3) Referencias de otros profesionales de salud, 4) Google My Business para búsquedas locales. Al inicio, considera ofrecer primera sesión con precio reducido o consulta de 15 minutos gratis para que te conozcan.
¿Vale la pena ofrecer terapia online?
Sí. La terapia online tiene eficacia comprobada similar a la presencial para muchas condiciones. Te permite atender pacientes de todo el país, ofrece más flexibilidad de horarios, y reduce inasistencias. La mayoría de pacientes modernos prefieren tener la opción. Invierte en buena conexión de internet y un espacio privado para las sesiones.
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Shortway es un copiloto de marketing con IA que te ayuda a ejecutar estas estrategias sin ser experto. Genera contenido, planifica campañas y mantén consistencia.
Cómo Shortway te ayuda
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IMA-GEN: Generador de Imágenes
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Plan Standard+Descubre qué está trending en TikTok, Instagram y Twitter. Crea contenido relevante y oportuno para tu audiencia.
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