Guía de contratación
Agencia de Branding
Guía para contratar una agencia de marca en México
Una agencia de branding crea o renueva la identidad de tu marca: nombre, logo, colores, tipografía, voz, y estrategia de posicionamiento. Es una inversión fundamental que define cómo te percibe el mercado. Los proyectos van de $15,000 a $500,000+ MXN dependiendo del alcance.
Datos clave
Servicios típicos
¿Qué incluye una agencia de branding?
Servicios comunes que ofrecen las agencias de branding en México.
Estrategia de marca
Definición de propósito, valores, personalidad, posicionamiento y audiencia.
Naming
Creación del nombre de marca, incluyendo verificación de disponibilidad.
Identidad visual
Logo, paleta de colores, tipografía, iconografía y sistema visual completo.
Brand guidelines
Manual de marca con reglas de uso para mantener consistencia.
Aplicaciones
Diseño de papelería, packaging, uniformes, señalética, etc.
Paquetes y precios
¿Cuánto cuesta una agencia de branding?
Rangos de precio típicos en el mercado mexicano para 2026.
Startup/Emprendedor
Nuevos negocios que necesitan identidad profesional
- Logo principal + variaciones
- Paleta de colores
- Tipografía
- Mini brand guidelines
- Aplicaciones básicas
PyME
Negocios establecidos que buscan profesionalizar su imagen
- Estrategia de marca básica
- Naming (si aplica)
- Sistema de identidad completo
- Brand guidelines
- Aplicaciones principales
- Redes sociales
Enterprise/Rebranding
Empresas grandes o rebrandings complejos
- Investigación de mercado
- Estrategia de marca profunda
- Sistema de identidad extenso
- Arquitectura de marca
- Brand guidelines completas
- Todas las aplicaciones
- Implementación guiada
Criterios de selección
Cómo elegir la agencia de branding correcta
5 criterios clave para evaluar antes de contratar.
Portafolio relevante
Revisa si han trabajado con negocios de tu tamaño e industria. El estilo debe resonar contigo.
💡 Pregunta clave: “¿Tienen proyectos similares al mío en su portafolio?”
Proceso de trabajo
Una buena agencia tiene metodología clara: investigación, estrategia, diseño, refinamiento.
💡 Pregunta clave: “¿Cuál es su proceso paso a paso? ¿Cuántas rondas de revisión incluyen?”
Entregables claros
Define exactamente qué recibirás: archivos, formatos, manual, aplicaciones.
💡 Pregunta clave: “¿Qué exactamente está incluido en el precio?”
Derechos de uso
Asegúrate de que la marca creada sea 100% tuya, sin regalías ni restricciones.
💡 Pregunta clave: “¿Los derechos de la marca son completamente míos?”
Registro de marca
Pregunta si ayudan con el registro ante IMPI o si debes hacerlo por separado.
💡 Pregunta clave: “¿Incluyen verificación y registro de marca?”
Cuidado
Banderas rojas al contratar
Señales de advertencia que indican una agencia poco confiable.
Solo entregan un logo
Un logo sin estrategia ni sistema visual es diseño gráfico, no branding. Una marca es mucho más que un logo.
Proceso de 1-2 semanas
El branding requiere investigación y estrategia. Proyectos de calidad toman mínimo 4-6 semanas.
No preguntan sobre tu negocio
Si no investigan tu mercado, competencia y audiencia, harán algo genérico.
Precios muy bajos
Logos de $500-2,000 MXN son plantillas modificadas o trabajo de pasantes. La marca de tu negocio merece inversión seria.
Sin contrato o entregables definidos
Todo debe estar por escrito: alcance, entregables, tiempos, revisiones incluidas.
Opciones
Alternativas a contratar una agencia
Una agencia no es la única opción. Considera estas alternativas según tu presupuesto y necesidades.
Diseñador freelance
Contratar un diseñador gráfico para crear identidad visual.
Plataformas de diseño
Servicios como 99designs, Fiverr o similares.
DIY con herramientas
Usar Canva, Looka, o herramientas de IA para crear identidad básica.
Preguntas frecuentes
Dudas comunes sobre agencia de brandings
¿Cuánto cuesta un proyecto de branding en México?
Un logo profesional básico cuesta $15,000-40,000 MXN. Un proyecto de branding completo (estrategia + identidad + aplicaciones) cuesta $40,000-200,000 MXN. Rebrandings de empresas grandes pueden superar $500,000 MXN.
¿Cuál es la diferencia entre branding y diseño gráfico?
El diseño gráfico crea piezas visuales (logo, posts). El branding define la estrategia completa de marca: quién eres, qué representas, cómo te comunicas. El branding incluye diseño, pero es mucho más amplio.
¿Cuánto tiempo toma un proyecto de branding?
Un proyecto básico toma 4-6 semanas. Un branding completo para PyME toma 6-10 semanas. Proyectos enterprise o rebrandings complejos pueden tomar 3-6 meses.
¿Cuándo necesito un rebranding?
Considera rebranding si: tu imagen se ve anticuada (más de 10 años), tu negocio evolucionó significativamente, tu marca se confunde con competidores, entraste a nuevos mercados, o fusionaste con otra empresa.
¿Puedo registrar mi marca yo mismo?
Sí, puedes hacerlo directamente en IMPI (impi.gob.mx). El costo es aproximadamente $3,500 MXN. Sin embargo, una agencia o abogado puede ayudar a verificar disponibilidad y evitar rechazos que cuestan tiempo y dinero.
¿Prefieres hacerlo tú mismo?
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