Guía completa de marketing
Email Marketing
El canal con mayor ROI que controlas al 100%
El email marketing tiene ROI de $42 USD por cada $1 invertido—el más alto de cualquier canal digital. A diferencia de redes sociales, tu lista de emails es TUYA. No dependes de algoritmos ni de que Mark Zuckerberg cambie las reglas.
Datos clave de Email
¿Por qué tu negocio debe estar en Email?
USD de ROI por cada $1 invertido
usuarios de email en el mundo
tasa de apertura promedio (vs 2% de redes sociales)
El desafío
Retos comunes en Email
Estos son los obstáculos que enfrentan los negocios al hacer marketing en Email.
Construir lista toma tiempo
Empiezas de cero. Construir una lista de miles de suscriptores puede tomar meses o años.
Llegar al inbox es cada vez más difícil
Gmail y otros filtran agresivamente. Muchos emails terminan en spam o promociones.
Fatiga de email en los usuarios
La gente recibe 100+ emails diarios. Destacar y ser abierto requiere excelencia consistente.
Complejidad técnica
Automatizaciones, segmentación, deliverability—hay curva de aprendizaje para hacerlo bien.
Guía práctica
Estrategias probadas para Email
Tácticas que puedes implementar hoy para mejorar tus resultados en Email.
Construye tu lista con lead magnets de valor
Nadie da su email gratis. Necesitas ofrecer algo valioso a cambio: guía, descuento, herramienta, contenido exclusivo.
- Lead magnets que funcionan: ebooks, checklists, templates, descuentos, acceso anticipado
- El lead magnet debe resolver un problema específico de tu audiencia
- Landing page dedicada solo para captura—sin distracciones
- Pop-up de salida puede capturar 2-5% adicional de visitantes
Segmenta para personalizar
Email masivo está muerto. Los emails segmentados tienen 50% más apertura y 100% más clics que emails genéricos.
- Segmenta por: comportamiento (qué compraron), demografía, engagement, etapa del funnel
- Emails de bienvenida tienen 4x más apertura—aprovecha los primeros días
- Envía contenido diferente a quien abrió tu último email vs quien no
- Usa el nombre del suscriptor en asunto y cuerpo—aumenta apertura 26%
Automatiza secuencias clave
La automatización permite enviar el email correcto en el momento correcto sin esfuerzo manual.
- Secuencia de bienvenida: 3-5 emails en los primeros 7 días presentando tu marca
- Carrito abandonado: 3 emails en 24-48 hrs recuperan 10-15% de ventas perdidas
- Post-compra: pide reseña, ofrece productos complementarios, invita a programa de lealtad
- Re-engagement: reactiva suscriptores inactivos con oferta especial o pregunta directa
Newsletters que la gente quiere leer
La mayoría de newsletters son spam. Las que triunfan entregan valor genuino que la gente espera recibir.
- Define un día/hora fijo para enviar—crea expectativa
- El 80% debe ser valor (tips, insights, contenido útil), 20% promoción
- Asuntos de 6-10 palabras, sin clickbait, que generen curiosidad
- Incluye 1 CTA claro por email—no múltiples opciones que confundan
Preguntas frecuentes
Dudas comunes sobre Email
¿Qué plataforma de email marketing usar?
Para empezar: Mailchimp (gratis hasta 500 contactos) o Brevo (gratis hasta 300 emails/día). Para escalar: ActiveCampaign, Klaviyo (e-commerce), ConvertKit (creadores). El costo promedio es $300-1,500 MXN mensuales para listas de 1,000-10,000.
¿Cuál es una buena tasa de apertura?
Promedio general: 15-25%. B2B: 20-25%. E-commerce: 15-20%. Si estás abajo de 15%, revisa: segmentación, asuntos, y limpia suscriptores inactivos. Arriba de 30% es excelente.
¿Con qué frecuencia debo enviar emails?
Depende del tipo de negocio. Newsletters: 1-4 veces por mes. E-commerce: puede ser diario en temporadas altas. Lo importante es consistencia—mejor 1 email semanal siempre que 5 una semana y 0 las siguientes.
¿Cómo evito caer en spam?
Usa doble opt-in. Limpia tu lista de emails rebotados e inactivos cada 3-6 meses. No uses palabras spam en asuntos (GRATIS!!!, urgente, oferta limitada). Autentifica tu dominio (SPF, DKIM). Mantén tasa de quejas abajo de 0.1%.
¿Es legal hacer email marketing en México?
Sí, siguiendo la Ley Federal de Protección de Datos Personales. Necesitas: consentimiento expreso del usuario, identificación clara de quién envía, opción de darse de baja visible, y honrar solicitudes de baja en 5 días.
¿Necesitas ayuda con tu marketing en Email?
Implementar una estrategia efectiva en Email toma tiempo. Shortway es un copiloto de marketing con IA que te ayuda a crear contenido, planificar y ejecutar de forma más rápida.
Cómo Shortway te ayuda
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Plan Standard+Descubre qué está trending en Email y otras plataformas. Crea contenido relevante y oportuno.
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